El Contrato Interadministrativo No. 127 de 2023 MDN-UGG-DA tuvo como propósito la prestación de servicios para visibilizar y difundir la oferta institucional mediante campañas en medios de comunicación, producción de contenidos gráficos, audiovisuales y radiales, así como la realización de eventos publicitarios con exposición de marca.
El contrato inició el 4 de agosto de 2023 y finalizó el 30 de abril de 2024. Durante ese periodo se desplegó una estrategia comunicativa integral que combinó medios tradicionales, espacios presenciales y plataformas digitales para amplificar el mensaje institucional.
La necesidad que atendió esta intervención fue clara: generar condiciones para que integrantes de Grupos Armados Organizados (GAO) opten por la desmovilización y, al mismo tiempo, prevenir el reclutamiento ilícito de niños, niñas y adolescentes en zonas rurales apartadas. El objetivo principal fue implementar estrategias comunicativas que incentivaran el sometimiento a la justicia y la protección de menores frente a la vinculación a grupos criminales.
La estrategia estuvo dirigida a integrantes de GAO con fines de desmovilización y sometimiento, así como a niños, niñas y adolescentes en situación de vulnerabilidad escolar.
Los impactos fueron amplios. En el Festival realizado en Antioquia asistieron 3.500 personas, la pauta en Canal 1 alcanzó a 505.825 personas y en instituciones educativas se impactaron grupos de entre 500 y 600 NNA por jornada. Estos resultados reflejan una intervención con presencia tanto masiva como focalizada.
El proyecto se desarrolló en territorio nacional, priorizando departamentos como Antioquia; Meta; Caquetá; Norte de Santander; Nariño, especialmente Tumaco; Cauca, Caloto y Santander de Quilichao; Chocó, Quibdó; Valle del Cauca y localidades de Bogotá como Suba, Kennedy y Ciudad Bolívar.
Se trata de zonas identificadas con mayores probabilidades de reclutamiento ilícito y violencia contra menores. En estos territorios, la estrategia no solo difundió información institucional, sino que trabajó sobre el imaginario juvenil, promoviendo alternativas de vida alejadas de la guerra.
Mediante el componente “Compromisos e Impulsando Sueños”, los niños, niñas y adolescentes pudieron expresar proyectos de vida concretos, mencionando aspiraciones como Ingeniería Mecatrónica y Medicina. Este ejercicio permitió conectar la comunicación institucional con los sueños y expectativas reales de la juventud.
En el marco del contrato, ALDESARROLLO realizó la planeación y ejecución del Plan General de Medios, diseñó y produjo contenidos gráficos, radiales y de televisión, organizó eventos masivos y desarrolló talleres de sensibilización.
Se produjeron videos institucionales y piezas de motion graphics, cuñas radiales, montajes de eventos culturales y obras de teatro como “Mambrú no quiere ir a la guerra”, además de talleres psicosociales e informes de impacto. La pauta incluyó emisoras como Tropicana y medios locales del Litoral Pacífico, emisiones en Canal 1 y un programa especial en Telepácífico emitido el 27 de abril, Día del Niño.
En el componente digital se desarrollaron campañas con influencers y contenidos en redes sociales para ampliar el alcance institucional. A nivel logístico, se ejecutó una operación técnica integral con sonido profesional, pantallas LED y producción audiovisual con drones y cámaras HD.
Los cambios esperados incluyen incrementar la cobertura de la oferta institucional de sometimiento, fortalecer la reputación de la marca Defensa, generar resistencia pacífica en niños, niñas y adolescentes frente a grupos criminales e incentivar la entrega voluntaria de miembros de GAO.
A mediano y largo plazo, la proyección es contribuir al desmantelamiento de estructuras armadas de alto impacto, reducir el delito y asegurar garantías de no repetición en el marco de la política de Paz Total. Esta visión se articula con el Desarrollo integral en Colombia, entendiendo que la comunicación también es una herramienta de prevención y transformación social.
Como entidad pública descentralizada y corporación académica sin ánimo de lucro, ALDESARROLLO aportó idoneidad técnica respaldada por Instituciones de Educación Superior estatales, garantizando eficiencia administrativa para el sector defensa.
Durante la ejecución se coordinó una red de aliados estratégicos internacionales, nacionales y territoriales, entre ellos la Embajada de los Estados Unidos, el ICBF, la Policía de Infancia y Adolescencia, el Ministerio de Defensa, alcaldías locales y directivas de instituciones educativas intervenidas. Esta articulación fortalece el enfoque de Alianza Pública para el Desarrollo integral, al integrar capacidades institucionales en beneficio de las comunidades.
Bajo la orientación del Director Nacional de ALDESARROLLO Omar Enrique Flórez, la entidad consolidó una estrategia que demuestra cómo la comunicación, cuando se planifica con rigor y presencia territorial, se convierte en una herramienta clave dentro de la Gestión de proyectos de desarrollo social, aportando a la prevención, la protección de la niñez y la construcción de oportunidades reales en los territorios más desafiantes del país.
